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Diptyque

5 years ago by

A Paris, je suis toujours complètement séduite par les signes de l’Histoire, qui sont absolument partout.

Et on les ressent encore plus intensément dans des petits lieux comme Diptyque, sur le boulevard Saint-Germain. En plus de créer certaines des bougies les plus prisées au monde (on est tous fans au Studio)(Je crois qu’il doit y avoir une bougie Diptyque sur chaque bureau !)(Je viens de faire un rapide calcul et il y en a quatre, donc…), Diptyque a aussi une longue histoire. Tout a commencé ici, dans la boutique qu’Erik et moi avons visitée à Paris, qui a gardé l’apparence qu’elle avait dans les années 60… Et sent aussi délicieusement bon.

Bon, il s’est passé beaucoup de choses en 50 ans, et c’est une histoire incroyable (ils en ont même fait un livre). Après avoir senti à peu près toutes les bougies, Erik et moi avons eu droit à un petit aperçu du parcours de Diptyque*…

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1961: Diptyque est à l’origine une boutique de tissus d’ameublement ouverte par Yves Coueslant, Desmond Knox-Leet et Christiane Gautrot**. Les lieux ont gardé une apparence très semblable à celle des débuts (comme on le voit sur les photos !), puisqu’ils ont souhaité rester fidèles à l’esprit du fondateur ! Magnifique, non ? Et complètement unique…

Fin 1961: Diptyque devient une boutique de décoration d’intérieur qui propose une sélection d’articles du monde entier : bougies, jouets, couvertures et les nappes d’une créatrice à l’époque encore méconnue, Laura Ashley.

Tout est le fruit du hasard/de la chance. Pour Noël, les propriétaires avaient conçu des vitrines, et les gens ont commencé à vouloir acheter les lampes et les décorations plutôt que les tissus … Ce qui a posé les jalons d’une boutique multimarques, imitée depuis par Colette, The Line, et de nombreuses autres boutiques qu’on adore ! Une histoire qui fait date.

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1963: Les produits parfumés de Diptyque, comme les senteurs et les pots-pourris provenant d’Angleterre et d’Espagne commencent à avoir du succès. Encore un coup de chance, le cirier avec lequel ils collaborent leur dit que la cire constitue une base parfaite pour les parfums … Et voilà ! L’idée fait son chemin, suivie par les trois premières bougies parfumées toujours vendues par Diptyque à ce jour : cannelle, thé et aubépine (ma préférée !).

1968: Diptyque lance sa première eau de toilette, L’Eau.

1973: Création du second parfum, Le Vinaigre de Toilette.

1975: Et de trois avec L’Eau Trois !

1993: Desmond décède brutalement, c’est une année de mutation pour Diptyque. Yves s’occupe du design des étiquettes et leur ami Mohamed Lataoui devient directeur général de l’entreprise.

C’est aussi l’année où Henri Fournier, qui dirige encore la boutique d’origine à ce jour, rejoint la marque comme vendeur. (C’est l’homme charmant de la photo, si vous passez à la boutique, donnez-lui notre bonjour !)

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2003: Ouverture de nouvelles boutiques à Londres, San Francisco et Boston. (#GlobalDomination)

2007: Fabienne Mauny assure la Direction générale monde de Diptyque.

2011: Diptyque fête ses 50 ans !

2012: Nouveau design ovale de la bouteille de parfum, un grand changement pour une marque traditionnellement simple et classique.

2015: Erik et Neada se rendent en pèlerinage à la première boutique Diptyque et réalisent à quel point la marque est mythique (surtout après avoir été fans des bougies pendant des années)… Les parfums si emblématiques et uniques, la boutique… tout est MYTHIQUE.

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*Petite anecdote : Le nom Diptyque fait référence aux deux vitrines encadrant la porte d’entrée du magasin !

**Desmond et Christiane assuraient la direction artistique et la création des tissus, tandis qu’Yves était en charge de tous les aspects pratiques de l’entreprise.

 

Texte : Neada Jane | Photos : Erik Melvin

19 comments

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  • Quality and Quality for this amazing french house….if you build it they will come!!!!
    xoxo
    Yael Guetta

    http://www.ftwwl.com

  • I love Diptyque ! Candles, perfumes…
    I just found my perfume last month, it is Diptyque of course : Eau duelle <3

    I talk about it on my blog : http://charlesrayandcoco.com

    Amélie

  • C’est une belle histoire d’une marque synonyme de la France – merci pour ce rappel historique. On regardera de plus près en passant devant la fameuse boutique…

  • Merci so much pour cette visite guidée! Je connais la boutique mais pas tous ces petits/poétiques détails historiques…
    Lors d’un voyage en Californie, une odeur m’a profondément marquée, celle des forêts d’eucalyptus, de séquoias…
    La mémoire des odeurs, comment retrouver une odeur…quand cette odeur est à des milliers de km…Et après plusieurs expériences, tentatives, c’est la bougie Mousse de Diptyque qui me la rappelle le plus/mieux…

  • What a lovely story and homage to a lovely company. The photos are stunning.

  • Thank you Emily! :)

  • c’est vrai que les parfums Diptyque font partie des meilleurs (avec les Hermès et Guerlain)

  • They opened a Dyptique right next door to where I work — it’s the great thing ever! I am so happy!

    http://hashtagliz.com

  • Incroyable, je je connaissais pas cette marque mais avec cettes photos et texte fantastiques je l’aime déjá! Merci! http://www.EllenVicius.com.

  • THE best candles ever ; they smell SO good and not chemical at all. My personal faves are Rose and Tubereuse.
    I always have at least one of them in my home ; I lit them when people are coming over to welcome them with a nice scent and homely feeling.

    http://seeyouatnine.blogspot.be/2015/10/in-between-work-and-rush.html

  • Krissy Engle 30 octobre 2015, 1:33 / Répondre

    Love this! I went to the store and brought some candles back when I was in Paris and Henri helped us! Now I’m a candle snob, for sure!

  • I wish that they had not discontinued the Ivy and Cedar candles

  • Jane with the noisy terrier 30 octobre 2015, 5:03 / Répondre

    I remember visiting that shop on my first trip to Paris and stocking up on candles (pre-weight limit on suitcases, and pre-Euro – the candles ran about $25!) Just got the new Oud and Benjoin which smells exactly like my favorite hotel lobby in Paris. And their new fragrance – Oud Palao– literally has had people stopping me on the street, telling me I smell fabulous and asking what I’m wearing! LOVE!

  • Madame Menefee 30 octobre 2015, 5:29 / Répondre

    Philosykos-nothing less!

  • Diptique candles contain paraffin waxes – not so good for sitting on your desk when you’re inhaling them!

  • Ce post m’a donne envie d’aller a Nordstrom qui est le seul a proposer les produits Diptyque dans ma region. Je suis sure que je vais revenir avec une bougie et un parfum. Can’t wait !

  • Super article! Je viens de le lire que maintenant quelle honte :)
    C’est vraiment très intéressant de connaitre l’histoire de marques emblématiques comme Dyptique et ça donne envie d’aller faire un tour boulevard Saint-Germain! J’ai pas encore eu la chance de sentir leurs bougies mais il va falloir y remédier très vite …

    Merci du partage, bizous
    Christelle

    http://www.lipleblog.com

  • Olivia in Paris 1 novembre 2015, 10:10 / Répondre

    Last Sunday, as my toddler girl wouldn’t stay still at the restaurant, we went outside for a walk as the rest finished their lunch. She had fun going up and down the steps, looking herself in the mirror, trying to reach the door knob… Of the Dyptique boutique! I love this place and hopefully in a few years time I would be able to show her the treasures hidden inside.

  • Je vis en Italie, dans la region Puglia, et pour moi amoureuse de Paris, porter l Ombre dans l Eau, version eau de parfum, C est porter au quotidien l odeur emblematique de la boutique du bld St Germain et de ts les souvenirs qui s y rattachent. Dyptique est le Nec plus ultra !

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