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Three Sisters on Creative Entrepreneurship

8 months ago by

Photos Kate Berry

Les soeurs Streicher sont passées maîtres dans l’art de la beauté “de la cool girl”. Et je ne parle pas de “cool girl” comme dans cette description, mais plutôt comme dans le style détendu, relax de L.A., avec les cheveux retour de plage, le maquillage frais et les sourcils naturels.

Chaque soeur compte un de ces domaines comme sa spécialité. Ashley s’occupe des cheveux, Jenn du maquillage et Kristie des sourcils (elle a même déposé le brevet de son incroyable technique pour les sourcils, le Feathered Brow !). Ensemble, elles sont propriétaires de Striiike – un studio de beauté créatif à L.A. Elles se sont données pour mission de mettre en valeur et de souligner la beauté naturelle. Elles ont une méthode collaborative, axée sur la famille et artistique.

On trouve une impressionnante liste de célébrités parmi leurs clientes mais, surtout, j’adore le fait que ces trois soeurs travaillent ensemble pour offrir aux femmes les outils nécessaires pour s’aimer au naturel !

Comme c’est le Mois de la Créativité, ici à l’Atelier, nous avons voulu interroger chacune d’entre elles sur leur processus créatif, leurs sources d’inspiration, et ce que ça fait d’être co-propriétaire d’une entreprise avec ses soeurs…

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Ashley Streicher | Cheveux

Vois-tu la coiffure comme une forme artistique, un moyen de créativité accru ?

Les cheveux sont toujours en mouvement, ils changent et volent toujours, donc c’est sûr que cela demande des capacités techniques. L’aspect artistique de la coiffure consiste à créer les formes et les mouvements des cheveux. Et aussi, à créer un look pour quelqu’un et son identité créative !

En quoi est-ce que ton environnement à Los Angeles, tout ce que la ville a à offrir, inspire ton travail ?

Los Angeles est à la fois incroyable et difficile en même temps. Nous avons accès à tout ce qui existe en termes de produits de maquillage, de coiffure, d’art et de mode, ce qui est un énorme plus. Mais, l’animation, le chaos et la lutte créative, peuvent parfois être étouffantes. Ceci dit, nous avons aussi accès à de MAGNIFIQUES randonnées dans la nature, dans des oasis du désert et en montagnes. J’ai remarqué que j’ai besoin de me retrouver souvent dans la nature, randonner et être au milieu d’arbres m’inspire et m’apaise mentalement. J’ai la chance de vivre à Laurel Canyon, dans un quartier très tranquille et caché de Las Angeles. Le simple fait de passer du temps dans mon jardin me donne l’inspiration et la disponibilité mentale dont j’ai besoin.

En quoi est-ce que le fait de travailler avec un client est un processus collaboratif ?

Et bien on ne peut pas obliger quelqu’un, ni par la force ni par les cajoleries, à se sentir et à être sûr de soi. Donc il faut vraiment travailler avec la personne pour savoir ce qui les aide à se sentir le mieux possible ! Il faut les écouter attentivement quand ils parlent de leurs goûts, de leurs dégoûts et l’appliquer ensuite à leurs cheveux. Il faut comprendre les gens et ce dont ils ont besoin pour se sentir bien !

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Kristie Streicher | Sourcils

Comment faîtes-vous pour travailler toutes les trois ensemble pour créer une image unifiée ?

C’est un de nos avantages, nous n’avons pas vraiment besoin de travailler ensemble pour créer une vision unifiée, nous partageons naturellement des visions et esthétiques relativement similaires. Une caractéristique commune à nos trois approches en termes de beauté, c’est l’idée de travailler avec ce qu’on a. Accentuer la beauté unique et individuelle d’une personne, sans changer ou modifier ce qui y est inhérent. Nous aimons aussi inspirer aux gens la confiance en soi nécessaire pour prendre des risques ou essayer quelque chose de neuf.

A quel point est-ce que les tendances en matière de soin de sourcils influencent ta vision ? Ou bien es-tu une puriste en ce qui concerne ta technique ?

Je ne suis pas les tendances sourcils si on parle de leur donner une forme très précise, ou d’enlever trop de poils. On a souvent tendance à penser que les poils des sourcils sont aussi résistants que les cheveux. On peut se couper les cheveux, les décolorer et en faire à peu près n’importe quoi, ça repousse toujours. Mais si on épile trop les sourcils, à la pince ou à la cire, cela peut vraiment causer des dégâts ou des traumatismes qui empêchent les follicules de repousser.

Je suis un peu particulière au sujet de ma technique Feathered Brow™?. J’ai créé le Feathered Brow dans l’espoir de conjuguer les tendances de sourcils fins et sur-épilés des années 70, 90 et du début des années 2000. Le Feathered Brow prône une forme pleine et naturelle que l’on soigne pour qu’elle devienne sophistiquée. Les meilleurs résultats de la technique Feathered Brow sont obtenus grâce à une adhésion stricte à la stratégie de notre équipe d’artistes spécialistes du sourcils qui n’utilisent que la pince à épiler, et à la patience de nos clients. Les clientes sont très impliquées dans ce processus de soin des sourcils qui peut prendre des années, Feathered Brow. Ce que je conseille le plus souvent à mes clientes, c’est d’accepter la forme et la croissance naturelle de leurs sourcils. J’essaie d’aider mes clientes à comprendre les caractéristiques naturelles de leurs sourcils, ce qui les rend beaux et uniques. Que ce soit un épi, un mono-sourcil ou une cicatrice, ça aide mes clientes à apprécier ce qu’elles ont, et c’est tout le but !

A quoi ressemble une journée normale à Striike pour toi ?

Entre mon équipe Feathered Brow et moi-même, nous nous occupons de presque 60 clientes dans une journée normale. Je vois habituellement personnellement 12 à 20 clientes, et je vais peut-être en voir 3 ou 4 pour un traitement de détail (Microfeathering). Le traitement dure entre 60 et 90 minutes et se passe dans une pièce lumineuse mais stérile. Ensuite, je vais voir entre 9 et 15 clientes pour la technique Feathered Brow traditionnelle pour une coloration sur mesure et une épilation stratégique.

Je commence ma journée en allumant un bâton Palo Santo que je promène de pièce en pièce. J’adore vraiment l’odeur – ça me fait penser à mon père et cela nettoie l’atmosphère sans ajouter de nouveaux parfums ou de nouvelles odeurs, qui peuvent parfois irriter les clientes. J’aime mettre de la musique en lien avec le temps ou l’humeur du jour, en choisissant dans une de nos playlists sur Spotify. Ensuite, je commande à manger pour mon équipe chez un restaurant du coin si je n’ai pas apporté des restes du dîner de la veille.

Une fois que la journée commence, nous ne prenons pas vraiment de pause jusqu’à la dernière cliente. La journée file et nous essayons de nous occuper des clientes sur un rythme régulier, tout en faisant attention à accordant le temps et l’attention nécessaire à chacune – personne n’aime avoir l’impression d’être à l’usine. Même si on a parfois l’impression que les sourcils ne sont qu’une autre partie du corps dont il faut s’occuper, c’est tellement agréable de voir à quel point nous pouvons rendre les gens heureux au quotidien ! C’est génial et gratifiant de voir l’environnement positif que nous avons réussi à créer à STRIIIKE.

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Jenn Streicher | Maquillage

Tu es co-propriétaire de cet espace avec tes soeurs. Qu’est-ce que cela signifie pour toi ?

On dirait que ça change en permanence. Quand nous avons l’avant ouvert, c’était très excitant, et terrifiant. Nous faisions toutes quelque chose que nous n’avions encore jamais faite mais nous le faisions ensemble. Ensuite, nous avons passé quelques années à travailler avec acharnement, et à essayer de déterminer nos rôles respectifs dans cette entreprise. Ceux qui disent que mixer famille et travail n’est pas facile ont raison. Mais progressivement, c’est devenu devenu de plus en plus facile et il est devenu clair que ce que nous faisons ensemble est tout aussi important que ce que nous faisons séparément.

Comment arrives-tu à trouver un équilibre entre ton désir d’un look naturel et ton envie de jouer avec les couleurs ?

J’aime ajouter de légères touches de couleur. Comme une trace de couleur sur une paupière, ou un mascara coloré au milieu d’un maquillage d’oeil “normal”. J’aime aussi jouer avec une touche de couleur sur les lèvres. Et c’est facile à enlever si on n’aime pas.

Comment fais-tu pour te préparer/trouver l’inspiration ? Où te tournes-tu pour trouver des sources d’influence ?

Je passe beaucoup de temps sur Pinterest pour trouver l’inspiration, à tous les niveaux de ma vie (de la décoration d’intérieur aux idées de fête). J’adore feuilleter les magazines de mode et j’ADORE regarder des vieux films pour avoir des idées de coiffure, maquillage et style.

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