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The Mature Model

8 years ago by

L’obsession de l’industrie de la mode pour la jeunesse n’est pas vraiment un scoop.

On le voit partout, sur les podiums, dans les magazines et les campagnes de pub… mais il semblerait que les choses soient en train de changer. La semaine dernière, à Paris, Rick Owens faisait ainsi défiler des femmes d’origines et d’âges différents, avec une majorité de mannequins plus âgés que d’habitude.

On vient aussi de découvrir que l’actrice Jessica Lange (à tomber dans la série American Horror Story) serait le visage de la campagne Marc Jacobs Beauty cette année (elle a 64 ans) et Charlotte Rampling, celui de la campagne du 20ème anniversaire de NARS (à 68 ans).

Bref, on sent vraiment que les grandes marques commencent à véhiculer une image plus mûre de la féminité… reste à voir si cette nouvelle tendance fera des émules…

Et vous, vous en pensez quoi, du fait que la mode commence à parler aussi des femmes plus mûres ?

– Ricardo

Jessica Lange pour Marc Jacobs Beauté, photographiée par David Sims.


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  • Christelle 4 mars 2014, 2:57 / Répondre

    Excellente initiative… qui, je l’espère, donnera des idées à d’autres créateurs/marques !!



  • I ADORE Jessica, and she is amazing in AHS. I think it’s great both her and Charlotte are doing campaigns for such big brands. Older women are still women! :)

  • Emmanuelle 4 mars 2014, 3:03 / Répondre

    J’aime beaucoup, peut-être parce que je viens d’avoir 30 ans et que je remarque les petites pattes d’oies au coin des yeux quand je souris. Des fois ça m’angoisse de vieillir et pourtant je me sens franchement mieux maintenant qu’à 20 ans… Jessica Lange très classe et quelle prestance !

    Je me dis que personne ne peut y échapper, même Madonna sera vieille un jour. Avec les copines on s’imagine parfois à 70 ans, assises, autour d’un café, à se remémorer les soirées, facebook sera t-il toujours là?? Je me demande où je m’habillerais, je ne veux pas me voir avec des vieilles blouses même si je viens de la campagne. En vieillissant, je remarque que je planifie de moins en moins, je vis au jour le jour, c’est tellement loin et ça passe tellement vite, ce temps, ce temps si précieux…

  • Enfin c’est génial ! Par contre pourquoi Jessica Lange a moins de rides que moi alors qu’elle a 25 ans de plus que moi ?

  • Cet article est sympa Ricardo, j’espère aussi que les marques vont continuer dans ce sens, on peut être belle à tout âge.

  • Jen Wilson 4 mars 2014, 3:15 / Répondre

    I think we’ll see more of this as the baby boomer generation continues to age. Also, a lot of young people I know don’t have a ton of money, unlike a lot of baby boomers, so really the target market for high fa$hion is people with money = older people. I love it though because I’m getting older (42) and its making me feel like I won’t disappear the older I get. Older women are still very sexy and attractive. Thank goodness businesses and advertisers are starting to see this too!!

  • Gaultier aussi à fait du casting sauvage pour cette FW, c’est vraiment plaisant de voir des gueules sur les podiums.
    Est-ce la fin de la sur consommation?
    Karl a-t-il lancé la fin des produits à tout va, avec son Chanel Shopping Center? on solde tout fin 2014 et c’est repartis pour des choses de valeurs et de transmission?
    Que de question à se poser, mais l’avenir nous le dira.

    Tient on a pas eu droit à une revue de presse des meilleurs thème astraux…

  • Il est temps ! Ces pubs me font sourire qui vantent des produits miracles anti-rides dont les modeles ont 20 ans ! C’est comme si les femmes au-dela de la trentaine n’existent pas.

  • Who has the money to buy designer goods? Those women under 25 struggling to make the ends meet while working in paid/unpaid internships or those over 40 well into their career with a disposable income? The latter, I guess in most cases. So I see Jessica L. or Charlotte R. as a realistic market strategy.

  • Charlène 4 mars 2014, 3:32 / Répondre

    Des femmes d’âge mûr et qui l’assume 100 fois oui, des femmes de plus de 60 ans qui ont l’air d’en avoir 20 de moins grâce au botox et à photoshop, je ne suis pas sûre qu’au final on ne revienne pas à cette course à la jeunesse…

  • Diane S. 4 mars 2014, 3:38 / Répondre

    It’s about time. The good news is that, if you take care of yourself, you will get better with age. I look better, I understand my own beauty (which I definitely did NOT at age 25), I’m more sexual. I’m smarter, more savvy, more cagey, and more manipulative (whoops!). I have more disposable income and I won’t spend it where I’m not wanted. If this trend continues, the fashion industry is wiser than I thought. Dang, I may need to go shopping.

  • Heidi Forbes 4 mars 2014, 3:39 / Répondre

    I think it is fantastic. Look good at 25? easy. Look at at 60 plus? These women should be on a pedestal.

  • Je trouve l’initiative excellente, ceci dit, elle a un visage exceptionnel !

  • Il y a quelque chose qui m’échappe…
    « … mais il semblerait que les choses soient en train de changer. La semaine dernière, à Paris,…. nouvelle tendance… » ah bon?
    Daphne Selfe? Cindy Joseph? Advanced Style? Et Albert Elbaz qui choisit Tajah? Stéphane Rolland et Carmen Dell’ Orefice? Et Iris Apfel pour MAC en 2011? DOVE les pionniers de la pluralité?
    Tout ça, c’était la semaine dernière?
    Il ne s’agit pas d’une – nouvelle – tendance. Rick Owens, NARS, Marc Jacobs, bien qu’à juste titre et intelligemment, ne font justement que surfer dessus.
    …Et puis bon, Jessica Lange, Charlotte Rampling, c’est pas vraiment ce qui s’appelle prendre des risques ou être à l’origine d’une tendance, c’est juste « trending », pour reprendre un mot de la maison ;)

  • Ben.. moi je remarque surtout que le modèle en photo est refait de partout.
    Serait-ce Jessica Lange ? Peut-être ? Really ??
    Proposer comme vision de la « maturité » un visage tout bistouré, perso, je n’appelle pas ça faire changer les mentalités.

  • I think it’s appropriate and long over due! The older beauties spend more on products and plus, us young(er) women, need more idols to look up to.

    Growing up is and should be beautiful. No matter the age.

  • Ai-Ch'ng 5 mars 2014, 4:41

    The post itself was great, but this comment really touched my heart, because she said, « growing up », rather than « growing old »… and that is what life is all about – not growing old, but growing up.

    There is no such thing as growing old if we continue to feel awed by all that is wonderful, new and beautiful and kind, and if we continue to love… and I have had the pleasure to know many octogenarians who tell me they feel more for their fellow beings and understand their place in the universe better, and are at greater peace and feel more joy now, than when they were in their twenties, thirty, forties.

    Here’s to growing up!

  • La beauté est dans la diversité. Mais pour moi, il s’agit là d’une stratégie marketing comme une autre. En plus, on ne va pas se mentir, les modèles citées sont de très belles femmes. le luxe c’est avant tout du rêve non ?

  • I think the maturity gives much more powerful identity to the brand. But i really don’t know its impact on the sales..

  • WAIT A MINUTE!! I agree that the industry needs to recognize that beauty is not just age, but am I the only one catching on the fact that all the campaigns mentioned are for beauty products?? If that’s the case what is the industry saying? That it is not okay to age and you need to do your best to cover it up so that you can look like your younger self??
    Are we going to see more of these ageless beauties during fashion weeks trotting down the runways? Cause that’s when I will start thinking that the industry mighty be really changing, otherwise, this sounds like the same old same old younger is better.

  • Magnifique….
    C’est chouette de voir qu’il y a du vécu chez une personne, ça lui donne une élégance, une classe , une prestance,… on a envie d’entendre ce qu’elle a raconter!
    On en veut plus!!!



  • On en revient au débat du montrer ce que les gens veulent voir…

  • I love the fact that Dolce & Gabanna chose Monica Bellucci. Everything about her screams « woman » and not « girl ». She has been in the movie industry for quite some time now, she is a mother, she’s got breasts and hips, she looks like she is actually aging and not desperatly fighting age.
    Now let’s be realistic, diversity in fashion does not exist as it exists in the rest of society. If this is a trend then this is a micro trend. The rest of the fashion industry still relies on youth, wealth, beauty and thinness to sell.
    And based on that 60 year-old women don’t buy from brands that show 60 year-old women in their campains.

  • Non, ce n’est pas possible, sur cette photo Jessica Lange ne peut pas avoir 64 ans, rien que le cou où sont les rides? Pour être sûre je suis allée voir quelques-unes de ses photos sur le web et j’ai bien raison, sa photo a été retouchée. Des femmes de 64/68 ans, pourquoi pas? mais si c’est pour les retoucher autant nous montrer des femmes qui ont la vingtaine.

  • Je suis parfaitement d’accord ! Aucune ride n’apparaît sur la photo, c’est vraiment le comble de l’ hypocrisie !

  • Say hello to the boomers. Largest age group specific (with money) in the United States right now. It’s about time advertisers realized that!

  • shesandra 4 mars 2014, 4:59 / Répondre

    Did you notice that Other Stories is using a mature model in the website, as well?
    I really like this trend. Finally!

  • princessglee 5 mars 2014, 12:05

    Never heard of Other Stories. I like ’em. thanks!

  • It will certainly normalize things for those of us who are « mature » and help American women, especially, feel good about their age, whatever it is. Perhaps if they allow these models to show a few laugh lines, it will help tamp down our (American) obsession with looking young — and make natural aging less of a crime and more, uh, natural.

  • Je pense que Jessica Lange est le parfait exemple qu’une femme d’une certain âge peut avoir mille milliard de fois plus de charisme, de classe et de présence que la plupart des mannequins que l’ont voit défiler sur les podiums ou dans les magazines… Je suis fan et je trouve même qu’elle embellit chaque année! Vive Marc Jacobs pour faire preuve d’une telle initiative!

  • I love it. We all will be there and that is when we need more tips and acceptance of ourselves. It is easy to have a great skin at 20 or 30 or even 40 but after that, there comes the truth. I feel that age is really great for learning to be yourself more and love you more. Check out my beautiful mom « modeling » in her 70s.

  • A beautiful woman is a beautiful woman regardless of the year printed on her driver’s license. I’m all for it!


  • Love this trend! Fashion is for all ages.

  • I am so excited about this I can’t even stand it… I am so happy to embrace women of all ages as beautiful! It is liberating.

  • I absolutely LOVE Jessica Lange! She’s my favorite on American Horror Story. She’s so modelesque, her age is irrelevant.

  • I was so happy to see Jessica Lang and Charlotte Rampling getting their full due, as strong talented women who are ageing gracefully. It’s refreshing to see such powerful women as the face of beauty.

  • Marta Pozzan 4 mars 2014, 11:50 / Répondre

    So stunning, she’s exeptional!


  • About damn time, because those ladies are stinking fierce. Not blank slates on which to be writ an innocuous fantasy; their glorious faces (and even more, internal force) tell the viewer what is the story at hand, and that story is not as easy to digest as sweet that melts on the tongue but is soon forgotten…it engages the imagination far more deeply, perhaps.

  • I think this is fantastic news! I’m 44 myself and I love myself more than when I was 20 and yes, this includes the looks, the outside. I think most mature woman feel very comfortable in their skin and honestly…. who would say that of a 20 year old girl? And that might be the thing that finally sinks in in the minds of people, it might not just be about the outside and a mature woman feeling good about herself might be selling more products afterall. xxx

  • Clotilde 5 mars 2014, 1:07 / Répondre

    Décidément je le trouve intéressant ce Rick Owens.
    Jessica Lange, sur cette photo, why not, mais sur d’autres, ça ne va pas être facile hein. Il y a BEAUCOUP d’actrices, voire de mannequins, qui ont beaucoup mieux vieilli qu’elle. Je rejoins les autres, même si elle a gardé certaines rides (qui ne se voient sur CETTE photo en particulier), il y a eu beaucoup trop de coups de canifs…
    Au fait, pour les petites françaises, vous avez vu la nouvelle photo de la pub de Dessange? Même carré floutée, même pull, même boucles d’oreilles, mais la petite a grandi, 25 ans de plus au bas mot! J’ai trouvé ça sympa (en même temps, ça m’a rendue un peu nostalgique de ma jeunesse…)

  • We all DO grow older. And I’m longing for seeing role-models for myself as I get older.
    Fashion ( and pretty much everything else) is about youth. But that’s only one section of people.
    We now live longer and we want to live happily. I think fashion is one thing that can just lift up your mood. That’s why I love it. And I don’t want to stop at any age. At least not before 70…. I think. :)

    About 10 years ago I saw a group of tourists and there was a lady, about 55-60 years old? She was fit, had a great posture, beautiful short haircut and red trousers. I mean something like jeans, but more elegant. She looked gorgeous! She looked like she felt gorgeous! And every time I think about getting older I think of her as my role-model. Every time I see similar red pants I think of her.

    So, it’s just great to see that all age groups might have a chance to be part of fashion. I mean, they always are, but seeing it on the runaway and campaigns makes it more…. Official. Believable. :)

  • Je pense aussi que les marques se rendent enfin vraiment compte que la durée de vie se rallonge, que les femmes veulent rester en forme et coquettes bien après 60 ans … et qu’il y a un très gros marché à saisir !… J’aime beaucoup Jessica Lange mais je ne trouve pas que cette photo la mette en valeur : un visage un peu trop refait, figé … Elle me fait flipper en fait cette photo ! je préfère de loin celle avec Charlotte Rempling !

  • velouria 5 mars 2014, 9:04

    tout à fait d’accord, elle a abusé de la chirurgie

  • C’est une très bonne initiative, ce n’est pas parce que l’on a 64ans qu’on ne peut plus avoir de charme.*L.A

  • I love this and hope it has legs beyond merely being a fad. I have a friend who is a model in her 40’s getting just as much work if not more than when she was in her 20’s. The economics behind it make too much sense, but it also brings some much needed reality to the industry.

  • C’est absolument essentiel d’ouvrir la mode à toutes les femmes et hommes (peu importe l’age et le physique)

  • I think its fantastic that we are becoming more accepting of mature models, older women are increasingly in the spotlight (Cate Blanchett picking up at the Oscars for example). I just hope that they are styled to look their age rather than being airbrushed excessively.

    The Row’s latest look book featured older models (see post: http://girlinmenswear.com/ageless-elegance-courtesy-of-the-row/) and they looked stunning. Its important to reintroduce ourselves to perceptions of beauty that sit outside the norm, whether that be age, colour, weight etc.


  • Hello

    de mon point de vue ça ne change malgré tout pas grand chose. Ces femmes plus mures restent des models, c’est-à-dire que nous croisons peu de femmes aussi belles à cet âge-là dans la rue et autour. Donc parler de représentativité me parait quand même un peu faux-jeton.
    En fait, les modèles employés dans la mode sont tout sauf représentatifs, vous ne trouvez pas? Et du coup, si pour chaque « catégorie » on continue à ne prendre que les plus extraordinaires, de quoi se réjouit-on?
    De mon point de vue on pourra vraiment se réjouir de l’imge de la femme lorsque la mode aura cessé d’être l’unique moyen de représenter cette image dans les média. Là on aura fait un grand pas.

  • J’en dis qu’il était temps, certaines marques prennent enfin conscience que ce ne sont pas les minettes de 20 ans qui ont les moyens de s’acheter des tenus et produits de beauté hors de prix ! C’est donc plus facile pour une femme de 40 ou 50 ans (voire au delà) de s’identifier à des modèles de leur âge, avant d’ouvrir leur porte-monnaie bien rempli. Nous sommes donc face à une prise de conscience mercantile plutôt qu’une soudaine empathie vis à vis des femmes mûres…..

  • I LOVE Jessican Lange she is fabulous and I love that they are doing this. Women are beautiful at all ages and shapes.

  • Geneviève 5 mars 2014, 7:35 / Répondre

    En même temps il ne faut pas perdre de vue que ce sont surtout les personnes plus âgées qui ont pas mal d’argent à dépenser…. Ce n’est certainement pas une démarche uniquement « sympathique » de la part des marques. Ceci dit c’est vraiment bien d’associer tout type de femme à la beauté et à la mode!

  • i am old enough to remember jessica lange finally being regarded as a serious actress, not ‘just’ a fashion model and sex symbol – how relieved she was about that fact – which is why this particular campaign makes me cringe a little.
    i’m all for diversity, both in campaigns and, more importantly, in fashion.
    but about the eternal boy marc jacobs: he also had catherine deneuve pose in sexy outfits to promote bags and suitcases for louis vuitton. i can’t help it, to me, the message here is confusing (not to say confused): he pictures women trying damn hard to look as much as their beautiful blonde bombshell-former selves as they possibly can. is stagnation, according to marc, what us girls are supposed to aim for till the day we die? i see no ‘mature’ sexual liberation here, or the letting go of youth as the ideal standard – on the contrary. i foresee even more super wealthy cosmetic surgeons. the feminist in me objects…

  • Lisa Wihte 5 mars 2014, 8:48 / Répondre

    Putting on my dancing shoes (actually snow shoes) and dancing in the street. FINALLY!

  • I think it’s great that the big brands are starting to use older models. My only problem with this is that a lot of the women they use have used a lot of money on botox and other surgical alterations. So I question wether they are in any way a better role model than the young and to skinny models.

  • I’m a 52 year old blogger and yes this is inspiring to see. I believe older women want to look stylish and do have the money to spend on clothing. As a older blogger, I’ve found it’s an up hill battle to find readers. I’m part of an active group of women over forty internationally, but it’s hard for all of us to enter in the bigger world of youthful bloggers.

    blue hue wonderland

  • Oh come on, guys. Lange may be a great personality and a great actor, but she doesn’t look natural. She looks like a product of dozens of surgical operations, facials, hard work of many hands and what not… Like a beautiful Frankenstein. Which isn’t really something anyone wants to become, honestly…

  • I love this. When I saw The Row’s pre-fall show featured an older lady, I was excited. Then the final London show looked like it had a variety of body shapes. Again – cool. And looking at Jean Paul Gauthier with the different ages, races, etc but it was still fashion and cool.

    I think it’s great.

  • Showing mature women is one thing, showing mature women who did not have 10 plastic surgeries to make them look 20 age younger/ frozen is another. Hurray to Charlotte Rampling, oh so natural and oh so beautiful.

  • Certes c’est un grand pas dans l’industrie de la beauté. Mais je pense que nous nous réjouissons trop vite, car la plupart de ces femmes ne doivent pas ce visage harmonieux seulement à la nature, elles ont sans doute fait appel à des injections ou que sais-je. Alors peut-on réellement parler de réel progrès? La plupart du temps, les grandes marques font appel à des grandes actrices ou d’anciens mannequins qui font aussi jeunes que des femmes d’une vingtaine d’années.
    Le monde de la mode et de la beauté n’aborde pas le sujet de manière franche, c’est édulcoré. Et c’est dommage.

  • L’idée est super…sauf à montrer trop de botox :s, l’idée étant de montrer qu’on peut vieillir naturellement très joliment non (comme Charlotte Rampling justement)?! Sinon je vois pas trop le message à faire passer en montrant des femmes plus agées refaites…

  • Bravo

    Great to see this happen women no matter what age enjoy fashion

  • I think it’s great that all different variations of beauty are starting to be embraced. Maybe soon not being toothpick thin will find its way in as well!

    Shani x
    She Dreams in Perfect French

  • fantastic! it would be amazing if this were to actually catch on =)
    lange looks amazing and she is the kind of women i can look up to, which, with the usual 17year-olds, doesn’t really make sense (in my opinion).

  • Mature aidée tout de même je suis sceptique, liftées, botoxées,avec art bien sùr et photographiées de manière à atténuer les marques du temps, je n’appelle pas ça un retour les modèles matures …. Font plutôt appel à des noms porteurs.

  • emilie Z 6 mars 2014, 6:16 / Répondre

    Je suis désolée mais je ne suis pas sure du tout que ce soit « une révolution ». Les modèles d’ages murs qu’on nous propose sont photoshopées à mort! Voir Catherine Deneuve, que j’adore au demeurant, dans la dernière pub Vuitton, il faut arrêter, elle a l’air d’avoir à peine 30 ans. Ca ressemble davantage à une nouvelle machine à fabriquer des complexes: « Comment ça t’as 50 ans et t’as des rides? et un petit bidon? Et alors t’as eu 3 gamins?!! Faut lutter contre la nature, tu te laisses aller là! » Pardon mais on me fait culpabiliser toute l’année, j’aimerai bien que la pub faute la paix à ma mère, qui est magnifique telle qu’elle est.

  • Je suis relativement d’accord avec Emilie Z. L’initiative à la base est bonne mais au final il ne s’agit que de représentation et de distortion d’une réalité à laquelle personne n’échappe, même lorsqu’on est « bien conservée ». La mode doit faire rêver évidemment, mais arrêtons l’hypocrisie ! Il existe en revanche de vraies agences de mannequins spécialisées dans les « senior » et dont Renata est une véritable emblème ! Alors là oui, des rides il y en a, mais tellement de personnalité aussi…


  • Rhiannon 6 mars 2014, 11:14 / Répondre

    i wonder that this isn’t going to ultimately compound the pressure on women to be ‘beautiful’ as they age. Rampling and Lange are beauties. The average woman has her own amazingness going on – now we have to be a super babe at 65 too? Can’t we JUST be smart, loving, successful, brilliant and all around awesome without the comparison to more mature goddesses as the standard? I fully am loving the diversity in the media, but the other side of this will be growing pressure around image rather than on substance right into our 90s. As a woman, I am endeavoring to take the route of living life the way I want to live it rather than investing my resources in the machine of image. It is expensive, time consuming and exhausting to expect ourselves to ‘be our personal best’ when that relates only (or mainly) to our physical appearance. Beauty in an image is one dymentional, beauty in real life is a woman (person) that is satisfied with her life, on her terms.

  • Viva1721 6 mars 2014, 2:47 / Répondre

    Very pleased with the trend. Look at Jennifer Aniston, chubby and bland at 20, to die for now at what? 47?

  • J’adore Jessica Lange dans American Horror Story (fan inconditionnelle de cette série hyper esthétique et sulfureuse) ! Je la trouve si femme, si fatale, si TOUT ce que j’aimerai être quand j’aurai son age ! ;-) C’est un juste retour des choses que de rendre grâce à la féminité quelque soit son âge…

  • J’adore! Etant une jeune femme je trouve que les femmes plus âgées sont plus intéressantes, qu’elles offrent de vrais modèles de femmes accomplies. J’ai du mal à m’identifier à ces images de filles peu matures qui ont peu vécu. Je ne vois pas pourquoi on voudrait leur ressembler.

  • je me suis fait la même remarque, mais pour l’instant j’ai surtout l’impression que les marques utilisent le fait d’aller à contre pied de la tendance des petites jeunes comme un coup marketing … pour moi la vraie évolution sera lorsque les marques utiliserons des visages plus agés sans que ça fasse de vagues !!


  • Samantha 26 mars 2014, 2:09 / Répondre

    I think this is an important trend, to show women of all ages in fashion and beauty advertising, and I hope it continues. I understand as well, what some of the commenters are saying about it not really being that encouraging when the older models are surgically enhanced and photoshopped. However, I think this is a start. Don’t forget that ALL models are photoshopped, regardless of age. Every stretch mark, blemish, crinkle at the eye when smiling etc. is erased, so all you see is a flat block of colour where the personality of the face should be. I think that if this trend catches on and proves to be lucrative for the companies, we will start to see more natural looking older models, if this is what the customer wants to see. But I don’t think we’ll ever see the end of products being promoted by beautiful people; after all, it creates the idea of something to be desired, something to aspire to. If we think the product is only going to maintain us as we already are, are we really going to want it that badly?

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